Nastavení Custom Label

Poté, co jste definovali základní údaje, limity a cíle a parametry pro clusterizaci, je dalším krokem v Cluster Designeru nastavení Google Custom Label (Vlastního štítku). Toto nastavení je klíčové pro přenos výsledné segmentace z Karsa Labelizer do vašich Google Ads kampaní.\

Co je Custom Label a proč je důležitý?

Custom Labely (vlastní štítky) jsou atributy custom_label_0, custom_label_1, custom_label_2, custom_label_3 a custom_label_4, které můžete definovat ve svém produktovém feedu v Google Merchant Center (GMC). Umožňují vám přidat k produktům vlastní specifické označení, která pak můžete využít pro:

• Segmentaci produktů v Google Shopping kampaních: Rozdělení produktů do různých reklamních sestav nebo kampaní na základě hodnoty Custom Labelu.

• Segmentaci skupin zápisů (Listing Groups) v Performance Max kampaních: Detailnější cílení a správa produktů v rámci PMax.

• Reporting a analýzu: Filtrování a analýza výkonu produktů podle vašich vlastních segmentů.

Karsa Labelizer využívá jeden z těchto Custom Labelů k tomu, aby každému produktu ve vaší clusterizaci přiřadil identifikátor clusteru, do kterého byl zařazen. Například všechny produkty v "Clusteru 1" dostanou hodnotu XY_1, produkty v "Clusteru 2" hodnotu XY_2 atd.

Nastavení v Karsa Labelizer

V Cluster Designeru naleznete následující pole pro konfiguraci Custom Labelu:

1. Custom label (Výběr vlastního štítku)

• Co to je: Zde si vyberete, který z pěti dostupných vlastních štítků Google (custom_label_0 až custom_label_4) chcete použít pro tuto konkrétní clusterizaci.

• Doporučení:

  • Zkontrolujte si ve svém Google Merchant Center, které Custom Labely již případně používáte pro jiné účely, abyste předešli konfliktům.

  • Pokud jsou některé labely volné, vyberte jeden z nich. Pokud již všechny používáte, budete muset zvážit, zda některý z nich můžete pro Karsa Labelizer uvolnit, nebo zda stávající použití lze zkombinovat.

  • Každá clusterizace v Karsa Labelizer, která má být aktivní a exportovat data do GMC, obvykle potřebuje svůj unikátní (nebo sdílený, ale pečlivě spravovaný) Custom Label slot, pokud se jejich hodnoty nemají přepisovat.

2. Prefix for custom label (Prefix pro vlastní štítek)

• Co to je: Krátký textový řetězec (prefix), který se použije na začátku hodnoty zapisované do vybraného Custom Labelu. Tento prefix slouží k identifikaci a odlišení hodnot pocházejících z Karsa Labelizer a konkrétní clusterizace od jiných možných hodnot ve vašem Custom Labelu.

• Jak to funguje: Pokud například jako prefix zadáte karsQA a Karsa Labelizer vytvoří cluster číslo 1, 2, 3, pak do vybraného Custom Labelu u produktů v těchto clusterech zapíše hodnoty jako karsQA_1, karsQA_2, karsQA_3.

• Doporučení:

  • Volte krátký, ale výstižný prefix, který snadno poznáte.

  • Může obsahovat např. identifikátor vaší firmy nebo typu clusterizace (např. mojefirma_, roas_opt_).

  • Vyhněte se speciálním znakům nebo mezerám, které by mohly způsobovat problémy v Google Merchant Center nebo Google Ads. Používejte písmena, čísla a případně podtržítko _.

• Důležitost: Prefix zajišťuje, že hodnoty z Karsa Labelizer budou unikátní a nebudou kolidovat s jinými hodnotami, které byste mohli v daném Custom Labelu používat. Také vám usnadní filtrování a práci s těmito hodnotami v Google Ads.

Příklad

• Vyberete Custom label: custom_label_0

• Zadáte Prefix for custom label: TopVykon

• Karsa Labelizer vytvoří 3 clustery.

• Produkty v prvním clusteru dostanou v GMC do atributu custom_label_0 hodnotu TopVykon_1.

• Produkty v druhém clusteru dostanou hodnotu TopVykon_2.

• Produkty ve třetím clusteru dostanou hodnotu TopVykon_3.

Tyto hodnoty (TopVykon_1, TopVykon_2, TopVykon_3) pak můžete použít v Google Ads pro vytvoření samostatných produktových skupin nebo kampaní.

---

Správné nastavení Custom Labelu je nezbytné pro úspěšný přenos informací o segmentaci z Karsa Labelizer do Google Merchant Center a následně do vašich reklamních kampaní. V další části se podíváme na to, jak nastavit Řízení dynamiky produktů.