Nastavení limitů a cílů

Po zadání základních identifikačních údajů vaší nové clusterizace v Cluster Designeru je dalším klíčovým krokem definování limitů a cílů. Tato nastavení určují mantinely, ve kterých bude algoritmus Karsa pracovat, a pomáhají zajistit, že výsledné clustery budou nejen statisticky optimální, ale také prakticky použitelné pro vaše Google Ads kampaně.

1. Minimální a maximální počet clusterů/kampaní

Toto nastavení vám umožňuje určit rozsah, kolik výsledných clusterů (což obvykle odpovídá počtu budoucích kampaní nebo segmentů) si přejete vytvořit.

• Minimální počet clusterů/kampaní (Minimum number of clusters/campaigns):

  • Co to je: Nejnižší počet clusterů, do kterých budou vaše produkty rozděleny.

  • Jak to funguje: I když nastavíte nízké minimum, algoritmus strojového učení Karsa Labelizer se vždy snaží najít optimální počet clusterů s ohledem na distribuci vašich dat, zvolené parametry a požadavek na vysokou vnitřní konzistenci každého clusteru a splnění minimálních požadavků na konverze.

• Maximální počet clusterů/kampaní (Maximum number of clusters/campaigns):

  • Co to je: Nejvyšší možný počet clusterů, který má algoritmus vytvořit.

  • Důležité: I když nastavíte vysoké maximum (např. 20 nebo více), nemusí být nutně vytvořen takový počet clusterů. Optimální počet vždy závisí na reálné distribuci hodnot vašich produktů a počtu zvolených parametrů pro clusterizaci. Strojové učení hledá takový počet clusterů, který maximalizuje predikovatelnost budoucích kampaní.

• Doporučení:

  • Pro menší e-shopy nebo specifické segmenty může být efektivnější nižší počet clusterů (např. 3-7).

  • Pro velké e-shopy s rozmanitým sortimentem a velkým objemem dat může být vhodné experimentovat s vyšším počtem (např. 10-20 i více ), pokud to distribuce dat podporuje.

  • Začněte s rozumným rozsahem (např. min 3, max 10) a na základě výsledků (zejména metriky Consistency v reportu Přehled clusterizací) můžete limity pro další testy upravovat.

2. Minimální počet konverzí/objednávek v clusteru

Toto je jedno z nejdůležitějších nastavení pro zajištění stability a efektivity vašich budoucích kampaní.

• Minimální počet konverzí (Minimum number of conversions):

  • Co to je: Definuje minimální požadovaný součet konverzí (nebo objednávek, viz níže) za posledních 30 dní pro všechny produkty, které budou zařazeny do jednoho clusteru.

  • Proč je to důležité: Google Ads algoritmy (zejména Smart Bidding strategie jako tROAS) potřebují dostatečný objem konverzních dat, aby se mohly efektivně "učit" a optimalizovat nabídky. Kampaně (clustery) s příliš malým počtem konverzí:

    • Mohou mít nestabilní výkon.

    • Mohou vést k nesprávným predikcím a suboptimálním výdajům.

    • Mohou mít problém s udržením rozpočtu nebo dosažením cílů.

• Doporučení pro minimální počet konverzí:

  • Google Ads obecně doporučuje:

    • Minimálně 15-20 konverzí za posledních 30 dní pro kampaň, než začnete používat automatizované nabídkové strategie.

    • Pro stabilní Cílovou ROAS (tROAS) je ideální mít 30-50 konverzí za 30 dní.

    • Pro pokročilou predikci a optimalizaci se doporučuje 100+ konverzí měsíčně.

  • Karsa Labelizer doporučení:

    • Google sice doporučuje alespoň 50 objednávek (konverzí) na kampaň, ale pro lepší zohlednění sezónnosti a dostupnosti produktů je často lepší cílit na 60-70 konverzí za 30 dní v rámci jednoho clusteru.

  • Naše rada: Začněte s hodnotou alespoň 30-50. Pokud máte velmi velké objemy dat, můžete experimentovat s vyššími hodnotami. Pokud máte naopak dat málo, zvažte nižší hodnotu s vědomím možných rizik, nebo se zaměřte na menší počet výsledných clusterů.

• Parametr pro minimální počet (Parameter for the minimum number of orders):

  • Co to je: Můžete si vybrat, zda se limit minimálního počtu má vztahovat na:

    1. Konverze (Conversions): Hodnota stažená přímo z vašeho účtu Google Ads. Toto je nejběžnější volba.

---

Správné nastavení těchto limitů a cílů je zásadní pro vytvoření smysluplných, stabilních a výkonných clusterů. Vždy zvažte specifika vašeho sortimentu, objem dostupných dat a vaše obchodní cíle. V další části se budeme věnovat neméně důležité Volbě parametrů clusterizace.