Povolení a limity přesunů

Jednou z klíčových výhod Karsa Labelizer je schopnost dynamicky přizpůsobovat zařazení produktů do clusterů na základě jejich aktuálního výkonu. To znamená, že pokud se výkon produktu změní tak, že lépe odpovídá charakteristikám jiného clusteru, systém ho může automaticky přesunout. Aby však tyto přesuny nevedly k nežádoucí destabilizaci vašich kampaní a nenarušily proces učení Google algoritmů, Karsa Labelizer nabízí detailní nastavení limitů pro tyto operace.

Povolení přesunů produktů

Nejprve je nutné rozhodnout, zda vůbec chcete automatické přesuny produktů pro danou clusterizaci povolit.

1. Allow moving products when updating (Povolit přesouvání produktů při aktualizaci)

• Co to je: Základní přepínač, kterým povolíte nebo zakážete automatické přesuny produktů mezi clustery, když Karsa Labelizer denně aktualizuje data a přepočítává optimální zařazení.

• Doporučení:

  • Povoleno (Ano): Ve většině případů je žádoucí mít tuto volbu aktivní, aby se vaše segmentace průběžně optimalizovala a reflektovala aktuální výkon.

  • Zakázáno (Ne): Zvažte dočasné zakázání přesunů v následujících situacích:

    • Během počáteční fáze učení Google Ads: Když nasadíte zcela novou strukturu kampaní do Google Ads, je vhodné nechat algoritmy Google cca 1-3 týdny "učit se" bez dalších velkých změn ve struktuře. V této době ještě produkty nemusí mít stanovené skutečné metriky výkonu a přesuny by mohly být předčasné.

    • Při velkých externích změnách: Například během krátkodobých masivních výprodejů nebo jiných událostí, které mohou dočasně zkreslit výkon produktů.

    • Pro diagnostické účely: Pokud chcete analyzovat výkon "zmrazené" struktury.

Nastavení limitů pro pohyb produktů

Pokud jsou přesuny povoleny, následující limity vám pomohou kontrolovat jejich intenzitu a zabránit náhlým, rozsáhlým změnám, které by mohly negativně ovlivnit optimalizaci kampaní Google.

1. Each cluster can loss at most % of products (Každý cluster může ztratit maximálně % produktů)

• Co to je: Definuje maximální procento produktů (z celkového počtu produktů v daném clusteru), které mohou být z tohoto clusteru odstraněny (přesunuty jinam) během jednoho cyklu aktualizace (obvykle denně).

• Příklad: Pokud nastavíte 10 % a cluster má 100 produktů, maximálně 10 produktů z něj může být v daný den přesunuto pryč.

• Důležitost: Zabraňuje masivnímu "odlivu" produktů z jednoho clusteru najednou.

2. Each cluster can gain at most % of products (Každý cluster může získat maximálně % produktů)

• Co to je: Definuje maximální procento produktů (vzhledem k původnímu počtu produktů v daném clusteru), které mohou být do tohoto clusteru přidány (přesunuty z jiných clusterů) během jednoho cyklu aktualizace.

• Příklad: Pokud nastavíte 15 % a cluster měl původně 100 produktů, maximálně 15 nových produktů do něj může být v daný den přesunuto.

• Důležitost: Zabraňuje náhlému masivnímu "přílivu" produktů do jednoho clusteru, což by také mohlo ovlivnit jeho charakteristiky a chování.

3. Waiting days before moving product again (Počet dní čekání před dalším přesunem produktu)

• Co to je: Minimální počet dní, které musí uplynout od posledního přesunu produktu, než může být tento konkrétní produkt znovu přesunut do jiného clusteru.

• Příklad: Pokud nastavíte 7 dní, produkt, který byl dnes přesunut, nemůže být dalších 7 dní přesunut znovu, i kdyby jeho výkon naznačoval vhodnost pro jiný cluster. Musí se nejprve "usadit" a prokázat výkon v novém clusteru.

• Důležitost: Zabraňuje neustálému "přelévání" produktů mezi clustery, dává produktům čas na aklimatizaci a sběr relevantních dat v novém prostředí.

4. Limit (in percent) how much can be stabilization value changed (Limit [%] o kolik se může změnit stabilizační hodnota)

• Co to je: Maximální povolená procentuální změna tzv. stabilizační hodnoty pro každý cluster během jednoho cyklu aktualizace.

• Stabilizační hodnota (Stabilization value): Toto je metrika, která reprezentuje celkovou hodnotu konverzí, počet produktů nebo jiný vámi zvolený či systémem určený parametr. Produkty jsou přesouvány mezi clustery tak, aby se tato definovaná stabilizační hodnota každého clusteru měnila pouze tolik, kolik tento procentuální limit dovoluje.

• Příklad: Pokud je stabilizační hodnotou celková hodnota konverzí clusteru a limit je nastaven na 5 %, pak přesuny produktů (odchozí i příchozí) nesmí způsobit změnu celkové hodnoty konverzí tohoto clusteru o více než +/- 5 % během jedné aktualizace.

• Důležitost: Toto je velmi silný nástroj pro udržení celkové charakteristiky a výkonnostní úrovně clusteru v čase, i když se jednotlivé produkty mohou měnit. Zajišťuje plynulé přechody a chrání před skokovými změnami, které by mohly zmást Google algoritmy.

---

Pečlivým nastavením těchto parametrů pro povolení a limitování přesunů produktů zajistíte, že vaše clusterizace bude nejen dynamicky reagovat na změny ve výkonu, ale zároveň si udrží potřebnou stabilitu pro dlouhodobě efektivní fungování vašich Google Ads kampaní. V další části se zaměříme na Strategie pro nové produkty.