Slovník pojmů
Vítejte v slovníku pojmů Karsa Labelizer. Tato sekce poskytuje detailnější vysvětlení klíčových termínů, se kterými se můžete setkat při práci s naším nástrojem, v oblasti Google Ads, produktové inzerce a datové analýzy. Pokud zde nějaký pojem nenajdete, podívejte se také do [Klíčových pojmů v úvodu](../uvod/klicove-pojmy.md).
AI (Artificial Intelligence - Umělá Inteligence) : Široká oblast informatiky zabývající se vytvářením systémů, které vykazují inteligentní chování. V kontextu Karsa Labelizer se AI využívá především pro pokročilou analýzu produktových dat a automatizované vytváření optimálních segmentů (clusterů) pomocí algoritmů strojového učení.
API (Application Programming Interface - Rozhraní pro programování aplikací) : Sada definic, protokolů a nástrojů pro vytváření softwaru a aplikací. Umožňuje různým softwarovým systémům vzájemně komunikovat a vyměňovat si data. Karsa Labelizer může využívat API pro stahování dat z Google Ads nebo pro příjem dat o objednávkách od klienta.
Atribuce / Atribuční model : Proces přiřazování zásluh za konverze různým marketingovým kanálům, reklamám nebo interakcím, které se na cestě zákazníka ke konverzi podílely. Google Ads nabízí různé atribuční modely (např. Last Click, Data-Driven), které mohou ovlivnit, jak jsou konverze reportovány.
Break-even ROAS (Prahová hodnota ROAS)
: Minimální hodnota ROAS, při které vaše náklady na reklamu odpovídají vaší marži z prodaných produktů, takže nejste ani v zisku, ani ve ztrátě z reklamních výdajů. Výpočet: 1 / Procentuální marže. Například pokud máte marži 25 % (0.25), vaše break-even ROAS je 1 / 0.25 = 400 %.
Cluster (Shluk) : Výsledek procesu clusterizace; skupina produktů, které byly na základě analýzy jejich podobnosti v rámci zvolených výkonnostních metrik (parametrů) seskupeny dohromady. V Karsa Labelizer každý cluster typicky odpovídá jedné budoucí Google Shopping kampani nebo specifickému segmentu produktů.
Clusterizace (Clustering) : Metoda neřízeného strojového učení, jejímž cílem je rozdělit sadu datových bodů (v našem případě produktů) do skupin (clusterů) tak, aby datové body v rámci jednoho clusteru byly co nejpodobnější a zároveň co nejvíce odlišné od datových bodů v jiných clusterech. Karsa Labelizer tento proces automatizuje pro optimalizaci produktové segmentace.
Cluster Designer : Hlavní nástroj (modul) v Karsa Labelizer, kde uživatelé definují veškerá kritéria, parametry, limity a nastavení pro vytvoření nové clusterizace (návrhu segmentace produktů).
CPC (Cost Per Click - Cena za proklik) : Průměrná částka, kterou zaplatíte za jedno kliknutí na vaši reklamu. Vypočítává se jako Celkové náklady / Celkový počet kliknutí.
CTR (Click-Through Rate - Míra prokliku) : Procento zobrazení vaší reklamy, které vedlo ke kliknutí na ni. Vypočítává se jako (Celkový počet kliknutí / Celkový počet zobrazení) * 100 %. Je to indikátor relevance a atraktivity vaší reklamy.
Custom Label (Vlastní štítek)
: Atributy custom_label_0 až custom_label_4 v Google Merchant Center, které umožňují inzerentům přidat k produktům vlastní textové hodnoty pro účely segmentace a reportingu. Karsa Labelizer tyto štítky využívá k označení příslušnosti produktu k vygenerovanému clusteru.
Dynamické přesuny produktů : Funkce Karsa Labelizer, která automaticky přesouvá produkty mezi clustery na základě aktuálních změn v jejich výkonu, s cílem udržet optimální a konzistentní segmentaci. Tento proces je řízen nastavitelnými limity.
Feed (Produktový feed) : Soubor (obvykle ve formátu XML, TXT, CSV nebo přes API) obsahující strukturované informace o vašich produktech (ID, název, popis, cena, obrázek, dostupnost atd.). Tento feed je nahráván do Google Merchant Center a slouží jako zdroj dat pro Google Shopping a PMax kampaně.
GMC (Google Merchant Center)
: Online nástroj od Googlu, kde e-shopy nahrávají a spravují svá produktová data (feedy) a informace o svém obchodě. Data z GMC jsou nezbytná pro zobrazování produktových reklam. Karsa Labelizer exportuje Custom Labels do GMC.
Konzistence clusteru (Cluster Consistency) : Metrika (často interní pro Karsa Labelizer) hodnotící, jak podobně a stabilně se chovají produkty zařazené do jednoho clusteru z hlediska zvolených výkonnostních parametrů v čase. Vyšší konzistence je žádoucí, protože vede k lepší predikovatelnosti výkonu kampaně.
Konverze (Conversion) : Akce, kterou považujete za cennou pro vaše podnikání a kterou chcete, aby uživatelé na vašem webu provedli po kliknutí na reklamu (např. nákup, odeslání poptávkového formuláře, registrace). Google Ads sleduje konverze pomocí měřicích kódů.
Konverzní poměr (Conversion Rate - CR) : Procento kliknutí na reklamu, která vedla k dokončení konverze. Vypočítává se jako (Počet konverzí / Počet kliknutí) * 100 %. Klíčový ukazatel efektivity kampaně a kvality vstupní stránky.
Machine Learning (ML - Strojové učení) : Součást umělé inteligence, která umožňuje systémům učit se z dat a zlepšovat své predikce nebo rozhodnutí bez toho, aby byly explicitně naprogramovány pro každý specifický scénář. Karsa Labelizer využívá ML pro vytváření clusterů.
Metriky výkonu (Performance Metrics) : Kvantifikovatelné ukazatele používané k měření a hodnocení výkonnosti marketingových aktivit, kampaní, reklamních sestav, klíčových slov nebo jednotlivých produktů. Příklady zahrnují ROAS, CPC, CTR, Konverzní poměr, Hodnotu konverze, Počet konverzí, Imprese, Kliky.
Operation Manager : Modul v Karsa Labelizer, který zobrazuje stav a průběh operací běžících na pozadí, typicky procesu vytváření clusterizace.
PLA (Product Listing Ads - Produktové reklamy) : Typ reklam v Google Ads, běžně známý jako Google Shopping reklamy. Zobrazují informace o produktu (obrázek, název, cena, prodejce) přímo ve výsledcích vyhledávání Google a na kartě Nákupy.
PMax (Performance Max campaigns - Maximálně výkonné kampaně) : Automatizovaný typ kampaně v Google Ads, který využívá AI k zobrazování reklam napříč všemi dostupnými kanály Google (Vyhledávání, YouTube, Obsahová síť, Discovery, Gmail, Mapy, Nákupy) z jedné kampaně.
Prediktabilita kampaně (Campaign Predictability) : Schopnost (zejména Google AI) spolehlivě předvídat budoucí výkon kampaně (např. kolik konverzí přinese při daném rozpočtu a cíli). Vyšší prediktabilita, které napomáhá konzistentní struktura produktů v kampani, umožňuje efektivnější automatickou optimalizaci.
ROAS (Return On Ad Spend - Návratnost investic do reklamy) : Metrika, která měří hrubý příjem generovaný z každé koruny (nebo jiné měny) utracené za reklamu. Vypočítává se jako (Celková hodnota konverzí / Celkové náklady na reklamu) * 100 % (pokud je vyjádřeno v procentech).
Segmentace produktů : Strategický proces rozdělování produktového katalogu do menších, lépe spravovatelných a cílitelných skupin na základě sdílených charakteristik nebo výkonnostních metrik.
Smart Bidding (Chytré nabídky) : Sada automatických nabídkových strategií v Google Ads (např. Cílová CPA, Cílová ROAS, Maximalizovat konverze, Maximalizovat hodnotu konverzí), které využívají strojové učení k optimalizaci nabídek v reálném čase pro každou aukci s cílem dosáhnout stanovených cílů.
Stabilizační hodnota (Stabilization value)
: Interní metrika nebo zvolený parametr v Karsa Labelizer, jehož hodnota pro celý cluster je při dynamických přesunech produktů udržována v určitých procentuálních mezích, aby se zajistila stabilita charakteru a výkonu clusteru.
Tento slovník bude průběžně doplňován o další relevantní pojmy. Pokud narazíte na termín, kterému nerozumíte, nebo si myslíte, že by zde měl být zahrnut, dejte nám vědět.
Last updated