# Slovník pojmů

Vítejte v slovníku pojmů Karsa Labelizer. Tato sekce poskytuje detailnější vysvětlení klíčových termínů, se kterými se můžete setkat při práci s naším nástrojem, v oblasti Google Ads, produktové inzerce a datové analýzy. Pokud zde nějaký pojem nenajdete, podívejte se také do `[Klíčových pojmů v úvodu](../uvod/klicove-pojmy.md)`.

***

**AI (Artificial Intelligence - Umělá Inteligence)**\
: Široká oblast informatiky zabývající se vytvářením systémů, které vykazují inteligentní chování. V kontextu Karsa Labelizer se AI využívá především pro pokročilou analýzu produktových dat a automatizované vytváření optimálních segmentů (clusterů) pomocí algoritmů strojového učení.

**API (Application Programming Interface - Rozhraní pro programování aplikací)**\
: Sada definic, protokolů a nástrojů pro vytváření softwaru a aplikací. Umožňuje různým softwarovým systémům vzájemně komunikovat a vyměňovat si data. Karsa Labelizer může využívat API pro stahování dat z Google Ads nebo pro příjem dat o objednávkách od klienta.

**Atribuce / Atribuční model**\
: Proces přiřazování zásluh za konverze různým marketingovým kanálům, reklamám nebo interakcím, které se na cestě zákazníka ke konverzi podílely. Google Ads nabízí různé atribuční modely (např. Last Click, Data-Driven), které mohou ovlivnit, jak jsou konverze reportovány.

**Break-even ROAS (Prahová hodnota ROAS)**\
: Minimální hodnota ROAS, při které vaše náklady na reklamu odpovídají vaší marži z prodaných produktů, takže nejste ani v zisku, ani ve ztrátě z reklamních výdajů. Výpočet: `1 / Procentuální marže`. Například pokud máte marži 25 % (0.25), vaše break-even ROAS je 1 / 0.25 = 400 %.

**Cluster (Shluk)**\
: Výsledek procesu clusterizace; skupina produktů, které byly na základě analýzy jejich podobnosti v rámci zvolených výkonnostních metrik (parametrů) seskupeny dohromady. V Karsa Labelizer každý cluster typicky odpovídá jedné budoucí Google Shopping kampani nebo specifickému segmentu produktů.

**Clusterizace (Clustering)**\
: Metoda neřízeného strojového učení, jejímž cílem je rozdělit sadu datových bodů (v našem případě produktů) do skupin (clusterů) tak, aby datové body v rámci jednoho clusteru byly co nejpodobnější a zároveň co nejvíce odlišné od datových bodů v jiných clusterech. Karsa Labelizer tento proces automatizuje pro optimalizaci produktové segmentace.

**Cluster Designer**\
: Hlavní nástroj (modul) v Karsa Labelizer, kde uživatelé definují veškerá kritéria, parametry, limity a nastavení pro vytvoření nové clusterizace (návrhu segmentace produktů).

**CPC (Cost Per Click - Cena za proklik)**\
: Průměrná částka, kterou zaplatíte za jedno kliknutí na vaši reklamu. Vypočítává se jako Celkové náklady / Celkový počet kliknutí.

**CTR (Click-Through Rate - Míra prokliku)**\
: Procento zobrazení vaší reklamy, které vedlo ke kliknutí na ni. Vypočítává se jako (Celkový počet kliknutí / Celkový počet zobrazení) \* 100 %. Je to indikátor relevance a atraktivity vaší reklamy.

**Custom Label (Vlastní štítek)**\
: Atributy `custom_label_0` až `custom_label_4` v Google Merchant Center, které umožňují inzerentům přidat k produktům vlastní textové hodnoty pro účely segmentace a reportingu. Karsa Labelizer tyto štítky využívá k označení příslušnosti produktu k vygenerovanému clusteru.

**Dynamické přesuny produktů**\
: Funkce Karsa Labelizer, která automaticky přesouvá produkty mezi clustery na základě aktuálních změn v jejich výkonu, s cílem udržet optimální a konzistentní segmentaci. Tento proces je řízen nastavitelnými limity.

**Feed (Produktový feed)**\
: Soubor (obvykle ve formátu XML, TXT, CSV nebo přes API) obsahující strukturované informace o vašich produktech (ID, název, popis, cena, obrázek, dostupnost atd.). Tento feed je nahráván do Google Merchant Center a slouží jako zdroj dat pro Google Shopping a PMax kampaně.

**GMC (Google Merchant Center)**\
: Online nástroj od Googlu, kde e-shopy nahrávají a spravují svá produktová data (feedy) a informace o svém obchodě. Data z GMC jsou nezbytná pro zobrazování produktových reklam. Karsa Labelizer exportuje `Custom Labels` do GMC.

**Konzistence clusteru (Cluster Consistency)**\
: Metrika (často interní pro Karsa Labelizer) hodnotící, jak podobně a stabilně se chovají produkty zařazené do jednoho clusteru z hlediska zvolených výkonnostních parametrů v čase. Vyšší konzistence je žádoucí, protože vede k lepší predikovatelnosti výkonu kampaně.

**Konverze (Conversion)**\
: Akce, kterou považujete za cennou pro vaše podnikání a kterou chcete, aby uživatelé na vašem webu provedli po kliknutí na reklamu (např. nákup, odeslání poptávkového formuláře, registrace). Google Ads sleduje konverze pomocí měřicích kódů.

**Konverzní poměr (Conversion Rate - CR)**\
: Procento kliknutí na reklamu, která vedla k dokončení konverze. Vypočítává se jako (Počet konverzí / Počet kliknutí) \* 100 %. Klíčový ukazatel efektivity kampaně a kvality vstupní stránky.

**Machine Learning (ML - Strojové učení)**\
: Součást umělé inteligence, která umožňuje systémům učit se z dat a zlepšovat své predikce nebo rozhodnutí bez toho, aby byly explicitně naprogramovány pro každý specifický scénář. Karsa Labelizer využívá ML pro vytváření clusterů.

**Metriky výkonu (Performance Metrics)**\
: Kvantifikovatelné ukazatele používané k měření a hodnocení výkonnosti marketingových aktivit, kampaní, reklamních sestav, klíčových slov nebo jednotlivých produktů. Příklady zahrnují ROAS, CPC, CTR, Konverzní poměr, Hodnotu konverze, Počet konverzí, Imprese, Kliky.

**Operation Manager**\
: Modul v Karsa Labelizer, který zobrazuje stav a průběh operací běžících na pozadí, typicky procesu vytváření clusterizace.

**PLA (Product Listing Ads - Produktové reklamy)**\
: Typ reklam v Google Ads, běžně známý jako Google Shopping reklamy. Zobrazují informace o produktu (obrázek, název, cena, prodejce) přímo ve výsledcích vyhledávání Google a na kartě Nákupy.

**PMax (Performance Max campaigns - Maximálně výkonné kampaně)**\
: Automatizovaný typ kampaně v Google Ads, který využívá AI k zobrazování reklam napříč všemi dostupnými kanály Google (Vyhledávání, YouTube, Obsahová síť, Discovery, Gmail, Mapy, Nákupy) z jedné kampaně.

**Prediktabilita kampaně (Campaign Predictability)**\
: Schopnost (zejména Google AI) spolehlivě předvídat budoucí výkon kampaně (např. kolik konverzí přinese při daném rozpočtu a cíli). Vyšší prediktabilita, které napomáhá konzistentní struktura produktů v kampani, umožňuje efektivnější automatickou optimalizaci.

**ROAS (Return On Ad Spend - Návratnost investic do reklamy)**\
: Metrika, která měří hrubý příjem generovaný z každé koruny (nebo jiné měny) utracené za reklamu. Vypočítává se jako (Celková hodnota konverzí / Celkové náklady na reklamu) \* 100 % (pokud je vyjádřeno v procentech).

**Segmentace produktů**\
: Strategický proces rozdělování produktového katalogu do menších, lépe spravovatelných a cílitelných skupin na základě sdílených charakteristik nebo výkonnostních metrik.

**Smart Bidding (Chytré nabídky)**\
: Sada automatických nabídkových strategií v Google Ads (např. Cílová CPA, Cílová ROAS, Maximalizovat konverze, Maximalizovat hodnotu konverzí), které využívají strojové učení k optimalizaci nabídek v reálném čase pro každou aukci s cílem dosáhnout stanovených cílů.

**Stabilizační hodnota (`Stabilization value`)**\
: Interní metrika nebo zvolený parametr v Karsa Labelizer, jehož hodnota pro celý cluster je při dynamických přesunech produktů udržována v určitých procentuálních mezích, aby se zajistila stabilita charakteru a výkonu clusteru.

***

Tento slovník bude průběžně doplňován o další relevantní pojmy. Pokud narazíte na termín, kterému nerozumíte, nebo si myslíte, že by zde měl být zahrnut, dejte nám vědět.