📦Produkty v clusteru (Products)

Report Produkty v clusteru vám poskytuje nejdetailnější úroveň analýzy v Karsa Labelizer. Umožňuje vám prozkoumat výkonnostní metriky každého jednotlivého produktu zařazeného buď do konkrétního, vámi vybraného clusteru, nebo napříč všemi clustery v rámci celé clusterizace.

Jeho hlavním účelem je:

• Identifikovat nejúspěšnější a problematické produkty: Rychle odhalíte, které konkrétní produkty jsou tahouny vašeho byznysu (vysoké ROAS, vysoká hodnota konverzí) a které naopak zaostávají nebo generují ztrátu.

• Optimalizovat zařazení produktů do clusterů: Analyzovat, zda jsou produkty správně zařazeny vzhledem k jejich výkonu a charakteristikám clusteru.

• Monitorovat výkonnost na produktové úrovni: Sledovat klíčové metriky jako ROAS, CPC, CTR, počet konverzí a jejich hodnotu pro každý produkt zvlášť.

Jak report funguje a co zobrazuje

Po výběru clusteru nebo celé clusterizace vám report "Produkty" zobrazí tabulku s následujícími informacemi pro každý produkt (data se obvykle vztahují k posledním 30 dnům):

Zobrazované sloupce (metriky) pro každý produkt:

• Product ID: Jedinečný identifikátor produktu ve vašem systému / feedu.

• Name: Název produktu z produktového feedu.

• Cluster: Název clusteru, do kterého je produkt aktuálně zařazen.

• ROAS (Return on Ad Spend): Návratnost investic do reklamy pro daný produkt.

• CPC (Cost Per Click): Průměrná cena za proklik na reklamu daného produktu.

• CTR (Click-Through Rate): Míra prokliku pro daný produkt.

• Cost (Náklady): Celkové náklady na reklamu pro daný produkt.

• Conversions (Počet konverzí): Počet konverzí dosažených daným produktem.

• Conv. value (Hodnota konverzí): Celková hodnota konverzí generovaná daným produktem.

• Clicks (Počet kliknutí): Počet kliknutí na reklamy daného produktu.

• Impressions (Počet zobrazení): Počet zobrazení reklam daného produktu.

• Average product price (Průměrná cena produktu): Průměrná cena produktu za sledované období.

Funkce reportu:

• Filtrování: Možnost zobrazit produkty pouze z konkrétního clusteru nebo ze všech clusterů v rámci vybrané clusterizace. Dále můžete mít k dispozici pokročilejší možnosti filtrování podle hodnot jednotlivých metrik.

• Řazení: Produkty lze typicky řadit podle různých sloupců (metrik). Výchozí řazení bývá často podle hodnoty konverzí (Conv. value) nebo ROAS, což vám pomůže rychle identifikovat klíčové produkty.

• Vizuální zvýraznění výkonnosti (Percentilové barvení):

  • Report využívá sofistikovaný systém barevného kódování buněk (podobně jako heatmapa), aby vizuálně zdůraznil relativní výkonnost produktů v rámci zobrazené sady.

  • Červeno-žluto-zelená škála: Pro metriky jako ROAS a CTR, kde vyšší hodnoty jsou lepší (zelená).

  • Zeleno-žluto-červená škála (inverzní): Pro metriky jako CPC, kde nižší hodnoty jsou lepší (zelená).

  • Modré odstíny (nebo jiná neutrální škála): Pro metriky jako Cost, Clicks, Impressions, Conv. value, Conversions, Average product price, kde barva indikuje spíše velikost hodnoty.

  • Barevné zvýraznění je založeno na percentilech, což znamená, že barva buňky odpovídá relativní pozici hodnoty daného produktu v rámci všech ostatních zobrazených produktů pro danou metriku. To umožňuje velmi rychle identifikovat produkty, které jsou v určité metrice výrazně nadprůměrné nebo podprůměrné.

Jak využít tento report pro optimalizaci:

• Identifikace "hvězd" a "psů": Pomocí řazení a barevného kódování rychle najdete produkty s nejvyšším ROAS a hodnotou konverzí ("hvězdy"), které si zaslouží pozornost a případně navýšení podpory. Stejně tak odhalíte produkty s vysokými náklady a nízkým nebo záporným ROAS ("psi"), u kterých je třeba zvážit omezení propagace, úpravu ceny, optimalizaci vstupní stránky nebo jejich úplné vyřazení z aktivní inzerce.

• Kontrola správnosti zařazení do clusterů: Zkontrolujte, zda výkonnost jednotlivých produktů odpovídá celkové charakteristice clusteru, do kterého jsou zařazeny. Pokud například v clusteru "Nízké ROAS" najdete produkt s velmi vysokým ROAS, může to být kandidát na přesun (nebo signál, že se jeho výkon nedávno zlepšil).

• Optimalizace nabídek na úrovni produktu (pokud to vaše strategie umožňuje): Ačkoliv Karsa pracuje s clustery jako celky, detailní data o produktech vám mohou pomoci lépe porozumět, proč se některým clusterům daří více či méně, a případně zvážit detailnější úpravy, pokud to platforma Google Ads pro daný typ kampaně umožňuje.

• Analýza vztahu ceny a výkonu: Sledujte, jak se liší výkonnost produktů v různých cenových hladinách.

• Odhalování problémů s daty ve feedu: Pokud produkt vykazuje neočekávaně špatný výkon (např. velmi nízké CTR i přes vysoký počet zobrazení), zkontrolujte také kvalitu jeho dat v produktovém feedu (název, popis, obrázek, cena).

Report "Produkty" je nezbytným nástrojem pro každého, kdo chce jít v optimalizaci Google Shopping kampaní skutečně do hloubky. Poskytuje transparentnost až na úroveň jednotlivých položek a umožňuje vám činit vysoce informovaná rozhodnutí.