Integrace s Performance Max

Kampaně Performance Max (PMax) jsou sice vysoce automatizované, ale jejich úspěch stále významně závisí na kvalitě signálů, které jim poskytnete, zejména prostřednictvím strategické segmentace produktového feedu. Custom Labels vygenerované Karsa Labelizerem jsou klíčovým nástrojem pro efektivní strukturování vašich PMax aktivit.

Proč je segmentace feedu pro PMax důležitá?

• Poskytování silnějších signálů Google AI: Jasně definované skupiny produktů (Karsa clustery) pomáhají AI v PMax lépe pochopit charakteristiky a výkonnostní potenciál vašeho inventáře.

• Cílenější strategie: Umožňuje vám přizpůsobit přístup k různým segmentům vašeho portfolia i v rámci automatizovaného prostředí PMax.

Preferovaná strategie: Více oddělených PMax kampaní

Pro maximální kontrolu a strategickou flexibilitu doporučujeme zvážit vytvoření více samostatných PMax kampaní, kde každá kampaň bude zaměřena na jeden nebo více logicky souvisejících Karsa clusterů. Tento přístup vám poskytne nejlepší možnosti pro řízení rozpočtů a výkonnostních cílů.

Postup a klíčové výhody oddělených PMax kampaní:

1. Vytvoření dedikovaných PMax kampaní:

   • Pro každý klíčový segment produktů, který jste identifikovali pomocí Karsa Labelizer (reprezentovaný jedním nebo více Karsa clustery), vytvořte samostatnou PMax kampaň v Google Ads.

   • Například:

     • PMax Kampaň A: Cílí na produkty z clusteru mojefirma_TopPerformers

     • PMax Kampaň B: Cílí na produkty z clusteru mojefirma_StabilniVykon

     • PMax Kampaň C: Cílí na produkty z clusteru mojefirma_NoveProdukty

2. Filtrace produktů pomocí Custom Labels:

   • V nastavení každé takto vytvořené PMax kampaně vyfiltrujte produkty prostřednictvím Skupin zápisů (Listing Groups) tak, aby kampaň obsahovala pouze položky s příslušnými hodnotami Custom Label z Karsy. Ostatní produkty z dané kampaně vylučte.

3. Výhody tohoto přístupu:

   • Maximální kontrola nad rozpočty: Pro každý strategický segment (Karsa cluster) můžete nastavit zcela oddělený denní nebo sdílený rozpočet. To je klíčové, pokud chcete agresivněji investovat do nejvýkonnějších segmentů nebo naopak omezit výdaje u méně prioritních.

   • Specifické cíle ROAS/CPA per kampaň: Každá PMax kampaň může mít nastaven vlastní cíl návratnosti investic do reklamy (tROAS) nebo ceny za akvizici (tCPA), který přesně odpovídá maržím a strategickým cílům daného segmentu produktů.

   • Dedikované Skupiny podkladů (Asset Groups) a signály publika: Pro každou PMax kampaň (a tedy pro každý hlavní Karsa segment) můžete vytvořit na míru šité sady kreativních podkladů (texty, obrázky, videa) a dodat specifické signály publika, které jsou nejrelevantnější pro danou skupinu produktů a její zákazníky.

   • Přehlednější reporting a analýza: Sledování a vyhodnocování výkonu několika jasně definovaných PMax kampaní (každá pro jiný Karsa segment) je často snazší a poskytuje čitelnější data než analýza mnoha Skupin zápisů uvnitř jedné rozsáhlé PMax kampaně.

   • Řízená fáze učení: Při postupném nasazování nových segmentů nebo při velkých změnách v sortimentu umožňuje spuštění nové, oddělené PMax kampaně lépe izolovat a sledovat její počáteční fázi učení.

Alternativní strategie: Segmentace uvnitř jedné PMax kampaně

Pokud preferujete konsolidovanější přístup nebo máte menší počet výrazně odlišných segmentů, je stále možné využít Custom Labels pro segmentaci Skupin zápisů (Listing Groups) v rámci jedné (nebo menšího počtu) PMax kampaní.

• Postup: V rámci Skupiny podkladů (Asset Group) rozdělíte inventář podle Custom Labelu.

• Přizpůsobení: Můžete vytvořit více Skupin podkladů a každou zacílit na jiné Skupiny zápisů (Karsa clustery) s odlišnými kreativami.

• Omezení: Tento přístup neposkytuje takovou míru kontroly nad rozpočty a cíli ROAS/CPA na úrovni jednotlivých Karsa segmentů jako oddělené kampaně.

Obecná doporučení pro PMax a Karsa Labely:

• Kvalitní signály: Custom Labels z Karsy jsou silným signálem pro AI v PMax.

• Optimální počet segmentů: Karsa Labelizer vám pomáhá najít vhodný počet clusterů, což je důležité pro efektivní učení PMax algoritmů.

• Testování: Zvažte otestování obou přístupů (více kampaní vs. segmentace uvnitř kampaně), abyste zjistili, která strategie nejlépe vyhovuje vašim cílům a sortimentu.

Pro většinu situací, kde je požadována granulární kontrola nad rozpočty a výkonnostními cíli pro odlišné produktové segmenty, poskytuje strategie oddělených PMax kampaní na základě Karsa clusterů robustnější a transparentnější řešení.

Využitím Custom Labels z Karsa Labelizer pro inteligentní strukturování vašich PMax kampaní dodáváte Google AI přesnější informace, což může vést k efektivnějšímu cílení a lepším celkovým výsledkům.