✅Nasazení clusterizace do produkce

Poté, co jste v Cluster Designeru vytvořili a nakonfigurovali vaši clusterizaci a důkladně ji zrevidovali pomocí analytických reportů, jste připraveni ji nasadit do produkčního režimu. Tento krok znamená, že Karsa Labelizer začne pro tuto clusterizaci denně exportovat Custom Labels do vašeho Google Merchant Center (GMC) a případně také aktivuje dynamické přesuny produktů mezi clustery (pokud jste je povolili).

Kroky pro nasazení do produkce:

1. Přepnutí clusterizace na "ProductionRun" v Karsa Labelizer

• Vyberte clusterizaci: V levém navigačním menu Karsa Labelizer najděte kategorii clusterizace, kterou chcete nasadit.

• Změna stavu: V detailu této kategorie clusterizace (nebo v jejím nastavení – přesné umístění se může lišit dle verze UI) najděte možnost změnit její stav (Status). Zvolte stav ProductionRun (Produkční režim).

• Vizuální potvrzení: Po úspěšném přepnutí se kategorie této clusterizace v levém menu odliší, zezelenou barvou, což signalizuje její aktivní produkční stav.

Co se stane po přepnutí na ProductionRun:

• Denní export do GMC: Karsa Labelizer začne každý den automaticky exportovat hodnoty Custom Label (s vaším definovaným prefixem a číslem clusteru, např. mojefirma_1) pro všechny produkty zahrnuté v této clusterizaci do XML doplňkového feedu.

• Url adresa feedu: Url adresu naleznete v levém menu Nástroje > Setup. Tuto adresu použíjte při založení datového zdroje v GMC. Čas načtení souboru nastavete na 6-7am.

• Aktivace dynamických přesunů: Pokud jste v konfiguraci clusterizace povolili dynamické přesouvání produktů, tato funkce se nyní aktivuje. Produkty se budou moci přesouvat mezi clustery na základě aktuálního výkonu a vašich nastavených limitů.

• Záznam historie: Systém začne zaznamenávat historii přesunů produktů pro tuto clusterizaci, kterou si můžete prohlédnout v příslušném reportu.

2. Nastavení/Úprava kampaní v Google Ads

Samotné přepnutí clusterizace do ProductionRun v Karsa Labelizer a export Custom Labels do GMC ještě automaticky nevytvoří ani neupraví vaše kampaně v Google Ads. Tento krok musíte provést manuálně v rozhraní Google Ads.

Princip: V Google Ads nyní využijete hodnoty Custom Label, které Karsa Labelizer posílá do GMC, k segmentaci produktů.

Postup pro Standardní Nákupní kampaně (Standard Shopping):

• Nové kampaně (doporučeno pro novou strukturu):

  1. Vytvořte nové kampaně: Pro každý významný cluster (nebo logickou skupinu clusterů) vytvořte v Google Ads novou Nákupní kampaň.

  2. Nastavení kampaně: Zvolte příslušný produktový feed z GMC, nastavte rozpočet, nabídkovou strategii (např. Cílová ROAS, Maximalizovat hodnotu konverze) a další relevantní cílení (země, jazyk).

  3. Filtrování produktů v reklamních sestavách:

     • Vytvořte v kampani jednu nebo více reklamních sestav.

     • V rámci reklamní sestavy přejděte do sekce "Skupiny produktů".

     • Rozdělte produkty podle atributu Custom Label, který jste si zvolili v Karsa Labelizer (např. Custom label 0).

     • Pro každou unikátní hodnotu labelu (např. mojefirma_1, mojefirma_2 atd.), která odpovídá vašemu clusteru, vytvořte samostatnou produktovou skupinu.

     • Ostatní produkty (s jinými hodnotami v daném Custom Labelu nebo bez hodnoty) z této kampaně/reklamní sestavy vylučte.

Postup pro Performance Max kampaně:

Máte dvě hlavní strategické možnosti, jak využít Karsa Custom Labels:

• Strategie A: Více oddělených PMax kampaní (Vysoká kontrola - doporučeno)

  • Vytvořte několik samostatných PMax kampaní, kde každá kampaň bude cílena na jeden nebo více logicky souvisejících Karsa clusterů.

  • V nastavení každé PMax kampaně (nebo přes její Skupiny zápisů) vyfiltrujte produkty tak, aby obsahovala pouze položky s příslušnými hodnotami Custom Label z Karsy.

  • Tento přístup umožňuje maximální kontrolu nad rozpočty a výkonnostními cíli pro jednotlivé strategické segmenty.

• Strategie B: Segmentace pomocí Skupin zápisů (Listing Groups) uvnitř jedné (nebo méně) PMax kampaní (Vyšší automatizace)

  • Pracujte s jednou nebo menším počtem PMax kampaní.

  • V rámci Skupiny podkladů (Asset Group) přejděte do sekce Skupiny zápisů (Listing Groups).

  • Zde rozdělte váš inventář ("Všechny produkty") podle atributu Custom Label z Karsy.

  • Pro každý relevantní Karsa cluster vytvořte samostatnou skupinu zápisů.

  • Tento přístup více využívá automatizaci PMax, ale stále umožňuje cílenější signály pomocí takto segmentovaných produktů. Můžete také vytvořit více Skupin podkladů a každou zacílit na jiné Skupiny zápisů (Karsa clustery) s odlišnými kreativními podklady.

Detailnější informace a porovnání těchto strategií pro PMax naleznete na stránce Integrace s Performance Max.

3. Nastavení rozpočtů a nabídek

• Pro každou nově vytvořenou kampaň (nebo segmentovanou skupinu) v Google Ads nastavte odpovídající denní rozpočet a strategii nabídek (např. Cílová ROAS).

• Počáteční cíle ROAS by měly být realistické a vycházet z historického výkonu daného segmentu produktů nebo z celkového průměru s mírnou rezervou pro fázi učení.

  • Více informací: Optimalizace po nasazení (Fáze učení)

4. Kontrola a monitoring

• Ověřte v GMC: Zkontrolujte ve svém Google Merchant Center, zda se hodnoty Custom Label z Karsy správně propisují k produktům (může to trvat několik hodin až jeden den).

• Ověřte v Google Ads: Ujistěte se, že vaše kampaně a produktové skupiny správně cílí na produkty s příslušnými hodnotami Custom Label.

• Sledujte výkon: Po spuštění nových/upravených kampaní pečlivě sledujte jejich výkon v Google Ads i v reportech Karsa Labelizer.

Nasazením clusterizace do produkčního režimu a správným nastavením kampaní v Google Ads jste položili základ pro inteligentnější a efektivnější správu vašich produktových reklam!

---

Pamatujte, že po nasazení nové struktury kampaní následuje důležitá fáze učení, během které byste neměli provádět zásadní změny v nastavení.