Optimalizace po nasazení (Fáze učení)
Nasazení nové struktury kampaní vytvořené pomocí Karsa Labelizer do Google Ads je významným krokem. Po přepnutí clusterizace do produkčního režimu a správném nastavení vašich kampaní (ať už Standard Shopping nebo Performance Max) je klíčové porozumět tomu, co se děje dál, a jak přistupovat k následné optimalizaci. Jedním z nejdůležitějších konceptů je fáze učení algoritmů Google Ads.
Co je fáze učení (Learning Phase)?
Když spustíte novou kampaň nebo provedete zásadní změnu v existující kampani, která využívá automatické nabídkové strategie Google Ads (jako Cílová ROAS - tROAS, Maximalizovat hodnotu konverzí, atd.), systém potřebuje čas, aby se "naučil", jak nejlépe dosahovat vašich cílů. Během této doby:
Algoritmy sbírají data: Google analyzuje imprese, kliky, konverze a další signály spojené s vaší novou strukturou kampaní.
Testují se různé nabídky: Systém experimentuje s různými úrovněmi nabídek, aby zjistil, co funguje nejlépe pro daný segment produktů.
Výkon může kolísat: Během fáze učení může být výkon kampaní nestabilní – můžete zaznamenat výkyvy v ROAS, objemu konverzí nebo nákladech. Toto je normální a očekávané chování.
Doporučená délka fáze učení
Obecně počítejte s fází učení trvající přibližně 2 až 4 týdnů od spuštění nových/výrazně změněných kampaní.
Klíčové pravidlo: Co (ne)dělat během fáze učení
NEJDŮLEŽITĚJŠÍ PRAVIDLO: Vyhněte se zásadním změnám v nastavení kampaně během těchto prvních 2-4 týdnů!
Časté nebo velké změny mohou proces učení narušit, prodloužit, nebo dokonce restartovat, což oddálí dosažení stabilního a optimálního výkonu. Mezi změny, kterým byste se měli vyhnout, patří:
Změny cílů nabídkové strategie: Například časté úpravy cílové hodnoty ROAS.
Výrazné změny denního rozpočtu: Vyhněte se skokovým navýšením nebo snížením (malé úpravy o +/- 20 % jsou obvykle v pořádku, ale s opatrností).
Změny struktury kampaně nebo reklamních sestav/skupin podkladů.
Rozsáhlé změny v cílení (geografické, demografické atd.).
Přidávání velkého množství nových vylučujících klíčových slov (přidávejte pouze ta zcela zjevně nerelevantní).
Co můžete dělat:
Monitorovat výkon: Sledujte klíčové metriky, abyste měli přehled, ale neprovádějte unáhlené závěry z krátkodobých výkyvů.
Kontrolovat kvalitu feedu: Ujistěte se, že váš produktový feed v GMC je v pořádku a bez chyb.
Zajišťovat správné měření konverzí: Přesné měření konverzí s jejich hodnotami je absolutně klíčové pro fungování automatických nabídek.
Optimalizace PO fázi učení (po 2-4 týdnech)
Jakmile uplyne počáteční fáze učení a výkon kampaní se začne stabilizovat, můžete přistoupit k postupné optimalizaci:
1. Vyhodnocení dat
Analyzujte nasbíraná data o výkonu za posledních několik týdnů (ideálně alespoň za 30 dní s dostatečným počtem konverzí – viz Nastavení limitů a cílů).
Podívejte se na skutečné ROAS, náklady na konverzi, objem konverzí a jejich celkovou hodnotu pro jednotlivé kampaně (clustery).
2. Přechod na/úprava Cílové ROAS (tROAS)
Pokud jste začínali s jinou strategií (např. Maximalizovat hodnotu konverzí bez cíle), a nyní máte dostatek konverzních dat (ideálně 15-30+ za posledních 30 dní pro danou kampaň ), můžete přejít na strategii Cílová ROAS.
Nastavení počátečního cíle tROAS:
Buďte realističtí: Nenastavujte cíl tROAS příliš vysoko nad rámec toho, čeho kampaň reálně dosahovala. Příliš vysoký cíl může výrazně omezit zobrazování a výdaje.
Vycházejte z aktuálního výkonu: Dobrým výchozím bodem je nastavit cíl tROAS blízko skutečného ROAS dosaženého v posledních týdnech, případně mírně nad vaší hranicí ziskovosti (break-even ROAS).
Příklad: Pokud kampaň dosahovala ROAS 400 % a váš dlouhodobý cíl je 600 %, začněte s tROAS například 350-450 % a postupně zvyšujte.
Postupné úpravy cíle tROAS:
Měňte cíl tROAS pomalu a v malých krocích (např. o +/- 10-20 % hodnoty).
Pokud kampaň konzistentně překračuje cíl tROAS: Můžete zvážit mírné snížení cíle, abyste potenciálně získali více konverzí a objemu (i za cenu mírně nižší efektivity).
Pokud kampaň konzistentně nedosahuje cíle tROAS: Můžete zvážit mírné zvýšení cíle (udělat ho přísnějším) pro zlepšení efektivity, nebo hledat problémy jinde (kvalita feedu, ceny, konkurence, technické problémy na webu).
Dejte tomu čas: Po každé úpravě tROAS počkejte alespoň 1-2 týdny, než vyhodnotíte dopad a provedete další změnu. Algoritmus potřebuje čas na adaptaci.
3. Postupné úpravy rozpočtu
Měňte denní rozpočet pomalu, ideálně ne více než o +/- 20 % každých několik dní (např. jednou za 5-7 dní). Vyhněte se náhlým velkým skokům.
Zvyšujte rozpočet u kampaní, které plní nebo překračují cíl tROAS a mají potenciál růst (např. neztrácejí podíl zobrazení kvůli rozpočtu).
Zvažte snížení rozpočtu u kampaní, které cíl tROAS dlouhodobě neplní a jiné optimalizační kroky nepomáhají.
4. Průběžná optimalizace a sledování
Vyhledávací dotazy: Pravidelně kontrolujte přehled vyhledávacích dotazů v Google Ads a přidávejte nerelevantní výrazy jako vylučující klíčová slova.
Optimalizace feedu: Neustále pracujte na kvalitě dat ve vašem produktovém feedu v GMC (názvy, popisy, obrázky, ceny, dostupnost atd.).
Dynamické přesuny Karsy: Nezapomínejte, že pokud máte povolené dynamické přesuny, Karsa Labelizer bude průběžně optimalizovat zařazení produktů. Sledujte Historii přesunů produktů.
Dodržením těchto postupů – od respektování fáze učení až po postupné, daty podložené úpravy – maximalizujete šanci na úspěšné a dlouhodobě udržitelné výsledky vašich kampaní strukturovaných pomocí Karsa Labelizer.
Last updated