# Přehled dostupných parametrů

Karsa Labelizer vám nabízí širokou škálu výkonnostních metrik, které můžete použít jako parametry pro clusterizaci vašich produktů. Správný výběr a kombinace těchto parametrů je základem pro vytvoření smysluplných a efektivních clusterů. Níže naleznete přehled dostupných parametrů a vysvětlení jejich významu.

Všechny níže uvedené metriky se typicky vztahují k výkonu produktů v Google Shopping kampaních za zvolené období (standardně posledních 30 dní, jak je nastaveno v `[Nastavení limitů a cílů](../nastaveni-limitu-a-cilu.md)`).

***

### 1. `Clicks` (Počet kliknutí)

* **Popis:** Celkový počet kliknutí na reklamy zobrazující vaše produkty v rámci Google Shopping kampaní.
* **Význam pro clusterizaci:** Pomáhá identifikovat produkty, které generují vysoký provoz (a potenciálně i náklady), nebo naopak produkty s nízkou mírou prokliku, které mohou potřebovat optimalizaci viditelnosti nebo atraktivity reklam. Často se používá v kombinaci s metrikami efektivity (např. ROAS).

### 2. `Conv. value` (Hodnota konverzí)

* **Popis:** Celková hodnota tržeb generovaná dokončenými objednávkami, které byly připsány vašim produktovým reklamám (sledováno přes e-commerce měření Google Ads).
* **Význam pro clusterizaci:** Klíčový parametr pro identifikaci produktů, které přinášejí největší obrat. V kombinaci s ROAS pomáhá rozlišit mezi produkty s vysokým objemem tržeb a vysokou ziskovostí.

### 3. `Impressions` (Počet zobrazení)

* **Popis:** Celkový počet zobrazení vašich produktových reklam v Google Shopping kampaních.
* **Význam pro clusterizaci:** Ukazuje, jak často jsou vaše produkty viditelné. Může pomoci identifikovat produkty s vysokou viditelností ale nízkým proklikem (problém s atraktivitou reklamy nebo relevancí) nebo naopak produkty s nízkou viditelností (problém s konkurenceschopností nabídek, kvalitou feedu).

### 4. `Product average price` (Průměrná cena produktu)

* **Popis:** Průměrná cena produktu (včetně DPH), vypočítaná z dat ve vašem produktovém feedu v Google Merchant Center.
* **Význam pro clusterizaci:** Umožňuje segmentovat produkty podle jejich cenové hladiny. V kombinaci s výkonnostními metrikami (např. ROAS) může odhalit, jak se liší efektivita propagace u levných a drahých produktů.

### 5. `ROAS` (Return On Ad Spend - Návratnost investic do reklamy)

* **Popis:** Poměr mezi získanými tržbami (Hodnota konverzí) a náklady na reklamu (Cost). Vyjadřuje, kolik peněz vám reklama vydělala za každou investovanou korunu.
* **Význam pro clusterizaci:** Jeden z nejdůležitějších parametrů pro hodnocení efektivity a ziskovosti. Umožňuje oddělit vysoce ziskové produkty od těch méně ziskových nebo ztrátových.

### 6. `Conversions` (Počet konverzí)

* **Popis:** Celkový počet úspěšných konverzí (např. dokončených objednávek) připsaných vašim produktovým reklamám z Google Ads kampaní.
* **Význam pro clusterizaci:** Ukazuje, jak často se produkty prodávají, bez ohledu na hodnotu jednotlivých objednávek. V kombinaci s `Conv. value` pomáhá rozlišit produkty s vysokou hodnotou a nízkou frekvencí prodeje od produktů s nízkou hodnotou a vysokou frekvencí prodeje.

### 7. `Cost` (Náklady)

* **Popis:** Celkové náklady na prokliky produktů ve vašich Google Shopping kampaních za zvolené období.
* **Význam pro clusterizaci:** Pomáhá identifikovat produkty nebo segmenty, které spotřebovávají největší část vašeho rozpočtu. V kombinaci s ROAS nebo `Conv. value` ukazuje, zda jsou tyto náklady efektivně vynaloženy.

###

***

Znalost těchto parametrů a jejich významu je prvním krokem k efektivnímu nastavení vaší clusterizační strategie. V další části, `[Strategie výběru parametrů](./strategie-vyberu-parametru.md)`, se podíváme na to, jak tyto parametry smysluplně kombinovat.