Přehled dostupných parametrů

Karsa Labelizer vám nabízí širokou škálu výkonnostních metrik, které můžete použít jako parametry pro clusterizaci vašich produktů. Správný výběr a kombinace těchto parametrů je základem pro vytvoření smysluplných a efektivních clusterů. Níže naleznete přehled dostupných parametrů a vysvětlení jejich významu.

Všechny níže uvedené metriky se typicky vztahují k výkonu produktů v Google Shopping kampaních za zvolené období (standardně posledních 30 dní, jak je nastaveno v [Nastavení limitů a cílů](../nastaveni-limitu-a-cilu.md)).

---

1. Clicks (Počet kliknutí)

• Popis: Celkový počet kliknutí na reklamy zobrazující vaše produkty v rámci Google Shopping kampaní.

• Význam pro clusterizaci: Pomáhá identifikovat produkty, které generují vysoký provoz (a potenciálně i náklady), nebo naopak produkty s nízkou mírou prokliku, které mohou potřebovat optimalizaci viditelnosti nebo atraktivity reklam. Často se používá v kombinaci s metrikami efektivity (např. ROAS).

2. Conv. value (Hodnota konverzí)

• Popis: Celková hodnota tržeb generovaná dokončenými objednávkami, které byly připsány vašim produktovým reklamám (sledováno přes e-commerce měření Google Ads).

• Význam pro clusterizaci: Klíčový parametr pro identifikaci produktů, které přinášejí největší obrat. V kombinaci s ROAS pomáhá rozlišit mezi produkty s vysokým objemem tržeb a vysokou ziskovostí.

3. Impressions (Počet zobrazení)

• Popis: Celkový počet zobrazení vašich produktových reklam v Google Shopping kampaních.

• Význam pro clusterizaci: Ukazuje, jak často jsou vaše produkty viditelné. Může pomoci identifikovat produkty s vysokou viditelností ale nízkým proklikem (problém s atraktivitou reklamy nebo relevancí) nebo naopak produkty s nízkou viditelností (problém s konkurenceschopností nabídek, kvalitou feedu).

4. Product average price (Průměrná cena produktu)

• Popis: Průměrná cena produktu (včetně DPH), vypočítaná z dat ve vašem produktovém feedu v Google Merchant Center.

• Význam pro clusterizaci: Umožňuje segmentovat produkty podle jejich cenové hladiny. V kombinaci s výkonnostními metrikami (např. ROAS) může odhalit, jak se liší efektivita propagace u levných a drahých produktů.

5. ROAS (Return On Ad Spend - Návratnost investic do reklamy)

• Popis: Poměr mezi získanými tržbami (Hodnota konverzí) a náklady na reklamu (Cost). Vyjadřuje, kolik peněz vám reklama vydělala za každou investovanou korunu.

• Význam pro clusterizaci: Jeden z nejdůležitějších parametrů pro hodnocení efektivity a ziskovosti. Umožňuje oddělit vysoce ziskové produkty od těch méně ziskových nebo ztrátových.

6. Conversions (Počet konverzí)

• Popis: Celkový počet úspěšných konverzí (např. dokončených objednávek) připsaných vašim produktovým reklamám z Google Ads kampaní.

• Význam pro clusterizaci: Ukazuje, jak často se produkty prodávají, bez ohledu na hodnotu jednotlivých objednávek. V kombinaci s Conv. value pomáhá rozlišit produkty s vysokou hodnotou a nízkou frekvencí prodeje od produktů s nízkou hodnotou a vysokou frekvencí prodeje.

7. Cost (Náklady)

• Popis: Celkové náklady na prokliky produktů ve vašich Google Shopping kampaních za zvolené období.

• Význam pro clusterizaci: Pomáhá identifikovat produkty nebo segmenty, které spotřebovávají největší část vašeho rozpočtu. V kombinaci s ROAS nebo Conv. value ukazuje, zda jsou tyto náklady efektivně vynaloženy.

---

Znalost těchto parametrů a jejich významu je prvním krokem k efektivnímu nastavení vaší clusterizační strategie. V další části, [Strategie výběru parametrů](./strategie-vyberu-parametru.md), se podíváme na to, jak tyto parametry smysluplně kombinovat.